El alcalde de Mixco, Ernest Steve Bran Montenegro (conocido políticamente como Neto Bran) informó el 6 de junio que se postularía a la presidencia en las elecciones de 2027. Días …
El alcalde de Mixco, Ernest Steve Bran Montenegro (conocido políticamente como Neto Bran) informó el 6 de junio que se postularía a la presidencia en las elecciones de 2027. Días antes había confirmado negociaciones para su incorporación al partido CREO.
Aunque Bran habló de sus intenciones, no confirmó oficialmente su candidatura a la presidencia por el partido CREO porque la Ley Electoral y de Partidos Políticos (LEPP) se lo prohíbe por ahora.
Según la legislación guatemalteca, los políticos sólo pueden empezar a hacer campaña tres meses antes de los comicios, previstos para el 27 de junio de 2027.
Sin embargo, incluso antes de que el alcalde hablara de su proyección política, algunas cuentas en redes sociales empezaron a posicionarlo como uno de los próximos candidatos presidenciales.
«¡NETO BRAN ES RECIBIDO COMO TODA UNA ESTRELLA EN COBÁN ¡El “Efecto Neto” llegó al norte! (…) ¿Crees que Neto Bran es realmente el Bukele Chapín”?», comparte una publicación del perfil de Facebook Publi Global.
No es la única publicación que lo promociona. Según un monitoreo realizado por Fáctica, la unidad de verificación de Agencia Ocote, con apoyo de inteligencia artificial, en febrero, marzo, abril y mayo de 2026, al menos 70 publicaciones de 18 cuentas de Facebook mencionan a Neto Bran como candidato a la presidencia para 2027.
Este monitoreo categoriza dos de cada tres publicaciones sobre Bran con un «sentimiento positivo» hacia él. La revisión realizada por el equipo de Fáctica lo confirma: estas publicaciones promocionan la imagen de Bran. Una tercera parte de los otros contenidos únicamente informa sobre el político, en un tono neutro.
Las páginas siguen una dinámica similar: publicaciones individuales, pero constantes a lo largo de los cuatro meses analizados. Y en algunas semanas se registran picos.
El 3 de mayo se registró el pico más alto, con seis publicaciones entre varias de las cuentas analizadas. Ese día se jugó un partido de futbol entre Mixco y Cobán Imperial. Bran llegó a Alta Verapaz y las páginas se hicieron eco, con comentarios como el descrito arriba.
Cuentas monitoreadas en Facebook
Como estas, se identificaron al menos 395 publicaciones que mencionan a otros cinco supuestos presidenciables en 29 cuentas monitoreadas entre febrero y mayo.
Los nombres identificados fueron principalmente los de los excandidatos Carlos Pineda Sosa y Sandra Torres Casanova. También Roberto Arzú García-Granados y los diputados Nery Ramos y Ramos y Shirley Rivera Zaldaña. De esta última se registraron solo seis publicaciones donde la presentan como presidenciable.
En el caso de Roberto Arzú, el segundo menos mencionado en las cuentas monitoreadas, una de cada cuatro de sus publicaciones fueron en tono negativo y ocurrieron alrededor de denuncias y críticas a personajes corruptos.
Algunas publicaciones también incluyen al expresidente Alfonso Portillo Cabrera, a pesar de que él no puede postularse de nuevo al cargo.
Las páginas monitoreadas se identifican como medios de comunicación, aunque son anónimas y algunas han publicado desinformación.
Todas siguen una dinámica similar a las publicaciones sobre Neto Bran: pocas publicaciones sobre los personajes, pero constantes (intercaladas con otras sobre hechos locales o nacionales), la mayoría con un tono positivo hacia ellos.
Otras, con un tono más informativo o neutral, recogen datos de la participación de estos políticos en actividades públicas o se citan sus declaraciones sobre temas nacionales.
Carlos Pineda: el más promovido
Carlos Pineda trató de ser candidato a la presidencia por Prosperidad Ciudadana en las Elecciones de 2023. Sin embargo, la Sala Sexta de lo Contencioso Administrativo canceló su participación por irregularidades en el partido.
De las 29 páginas monitoreadas por Fáctica, 19 realizaron al menos 131 publicaciones sobre él. Algunas lo presentaron como candidato presidencial para 2027. Otras posicionaron su imagen personal.
El Puerto Informa, una página que constantemente desinforma o ataca a políticos y funcionarios, hizo al menos 23 publicaciones a favor de Pineda. Por ejemplo, el 6 de mayo publicó que él «merece ser el presidente de Guatemala» y lo describió como «un hombre humilde, de buen corazón». Esta publicación recibió 777 reacciones y 333 comentarios.
Las publicaciones sobre Carlos Pineda aumentaron en dos momentos. El primero previo a la Semana Santa, cuando en su cuenta personal publicó un video diciendo que para «apoyar a la población» daría un quetzal de descuento en el precio de la gasolina si llegaban a una gasolinera propiedad de un familiar, en la zona 12 capitalina. Las cuentas publicaron luego que «Pineda bajó el precio de la gasolina» o que «alivia la economía» de los guatemaltecos.
Durante los primeros días de mayo las cuentas monitoreadas también publicaron que Pineda habría perdido su visa, hecho que ni él ni ninguna autoridad ha confirmado o desmentido.
Casi al mismo tiempo surgieron declaraciones suyas sobre promesas de «acabar con la corrupción en Guatemala». Otras publicaciones impulsan la interacción preguntando a la aundiencia si votaría por Pineda.
Estas interacciones ocurren con varias páginas que en días variados lanzan esas «encuestas» con los rostros de los políticos mencionados.
Sandra Torres: quien recibe más críticas
Aunque Sandra Torres es la segunda candidata con más menciones en las cuentas monitoreadas, la mayoría de publicaciones suele tener un tono informativo o negativo.
De 114 publicaciones sobre ella, 45 son negativas. De estas, 25 tienen un tono despectivo, haciendo alusión a su físico o a su historial de participaciones en elecciones.
Entre las páginas que más publicaciones positivas hacen de ella está ELP. Esta cuenta inició en 2019 como Pacto GT, cambió de nombre en 2023 a El Periódico 502 y desde 2026 se llama ELP.
Este perfil suele publicar contenido noticioso de Guatemala, tanto de sucesos como de política, pero recientemente también ha publicado contenido político de Estados Unidos, en inglés.
Esta cuenta realizó 25 publicaciones a favor de Sandra Torres en el periodo analizado. Una de cada tres de estas publicaciones recogen sus críticas hacia el gobierno, en tono informativo.
«¡DURA CRÍTICA! ALERTA! SANDRA TORRES ACUSA AL GOBIERNO DE “MENTIRLE DESCARADAMENTE AL PUEBLO”», dice una de esas publicaciones y la acompaña con una frase y una fotografía de ella. Tuvo un alcance de 75 mil visualizaciones.
Las publicaciones sobre Torres aumentaron en febrero debido a dos hechos tras los motines en las cárceles: la desinformación y ataques contra el gobierno, producto de ese incidente, y la asociación de la imagen de Torres con el Barrio 18. A esto se agrega un video que ella realizó denunciando a Arévalo por presuntamente haber difamado su imagen en cadena nacional.
Nery Ramos y la imagen de Portillo
Hay casos como el de Nery Ramos, vicepresidente del Congreso, que es promocionado por las páginas monitoreadas junto a la figura de Alfonso Portillo. El mismo Portillo ha expresado en actividades públicas en varios departamentos que respalda al diputado como posible candidato.
No es la primera vez que una candidatura se asocia con la imagen del expresidente. En 2023, mientras la Corte de Constitucionalidad rechazaba la participación de Portillo como candidato a diputado —tras su condena en Estados Unidos por recibir sobornos y lavado de dinero—, el partido VIVA siguió usando su imagen bajo el eslogan «Portillo está con VIVA».
El TSE sancionó entonces a Alfonso Portillo con 50 mil dólares por promover su imagen —junto con la del presidenciable Armando Castillo— sin estar inscrito.
«Si la persona no tiene credencial, es porque no está inscrita y no puede promoverse» explicó en su momento Ranulfo Rojas, entonces magistrado del TSE. «Si lo hace antes del inicio del proceso es campaña anticipada y ya durante el mismo (si no está inscrito) es campaña ilegal».
Las publicaciones sobre Ramos junto con Portillo ocurrieron principalmente a inicios de marzo, tras la captura de Pedro Duque, dueño de una empresa señalada por desfalco al Estado y de ser su financista, según el medio de investigación Vox Populi.
El monitoreo registró al menos 31 publicaciones con un tono positivo hacia la imagen de Nery Ramos. De las 47 publicaciones en total sobre su figura, 27 promueven la imagen conjunta Ramos-Portillo.
Sobre Portillo —aunque no puede volver a postularse como presidente por la prohibición constitucional de reelegirse— hay al menos 38 publicaciones donde se le nombra. Algunas comparan los precios actuales de productos básicos con su período (2000-2004). Otras recogen supuestas frases en las que el político habla de temas de interés nacional.
Roberto Arzú niega relación
Agencia Ocote intentó comunicarse con los políticos mencionados en las cuentas de Facebook monitoreadas para consultarles sobre su vinculación con estas páginas. Realizó varias llamadas a teléfonos personales o de oficinas y dejó mensajes privados en sus redes sociales.
Al cierre de edición de este reportaje, solo Roberto Arzú accedió a una entrevista y aseguró desconocer qué personas están detrás de las páginas.
Cuando se le consultó si pensaba denunciar las publicaciones, dijo que «tenía la intención» de hacerlo ante el TSE. También aseguró que anteriormente ya lo había hecho por una publicidad pagada en la que habrían usado su nombre para el pago de la pauta, pero no mencionó detalles.
Casi todas las páginas analizadas tienen más de un administrador en Guatemala. En el caso de «Pacto GT» (ELP) tiene uno en Vietnam y «La Hora de la Verdad con Bárbara Hernández» uno en Estados Unidos.
Además, «502 Max», «Xela News» y «Nación GT» han publicado anuncios políticos en Meta sin el descargo de responsabilidad, por lo que fueron bajados de la plataforma. Este descargo obliga principalmente a registrar el nombre de la persona o empresa que paga la publicidad.
Ninguno de estos anuncios promocionó a candidatos. Estaban relacionados con el desprestigio del trabajo de la CICIG o del Paro Nacional 2023.
Intentamos comunicarnos con los administradores de las páginas por dos vías. A través de mensaje directo con las 29 y, además, con una llamada telefónica a 10 que en su perfil tienen un número adscrito.
Al cierre de este reportaje, desde cuatro páginas habían respondido a las consultas por mensaje directo.
¿Qué dicen los administradores?
«El Puerto Informa» aseguró no tener ningún vínculo con Carlos Pineda, sobre quien ha hecho publicaciones donde lo presentan como candidato presidencial. «Lo que nosotros hemos publicado lo tomamos de otras páginas de dicho candidato. Y en ningún momento se está pidiendo afiliación», respondieron.
A la consulta sobre quien o quiénes administran la página o están detrás de las publicaciones, la respuesta fue que «quienes manejan esta pagina somos 7 personas. Eso queda en el anónimo».
«Última Hora Guatemala», la cuenta que más publicaciones hizo de todos los políticos en el periodo analizado, respondió algo similar y se desligó de ellos. «Nosotros no hacemos publicidad o promoción a ningún político, ya que desde que se creo la página nuestro enfoque es informar a la población de lo que ocurre en el país», aseguraron.
La tercera cuenta que respondió fue «Los Amates Izabal 1805», que se negó a explicar las publicaciones y utilizó expresiones ofensivas. Finalmente, «El Quetzal News» respondió que solo ha hecho denuncias de campaña anticipada. Sin embargo, aparece en nuestro monitoreo por haber difundido desinformación sobre personajes como Nery Ramos, Roberto Arzú y Carlos Pineda.
Posible campaña anticipada
Según la Ley Electoral y de Partidos Políticos, en la etapa previa a las elecciones (en la que estamos actualmente) puede hacerse proselitismo. Es decir, se pueden promocionar programas políticos, identidad, logos y la ideología de partidos. También promover la afiliación.
Pero no se puede promover a personas para cualquier puesto de elección. Eso sería campaña anticipada.
Durante la campaña electoral 2027, que iniciará el 29 de marzo, 90 días antes de las Elecciones Generales, previstas para el 27 de junio, sí se pueden promover candidaturas, toda vez estén debidamente inscritas ante el TSE.
Cuando el TSE modificó el Reglamento de la LEPP, en febrero de 2026, los magistrados aclararon qué se entiende como campaña electoral anticipada.
Gabriel Aguilera, magistrado del TSE en el período 2020-2026, aseguró entonces que si hay llamados al voto, explícitos o implícitos, si se presentan planes de gobierno fuera de tiempo, si se usan símbolos partidarios de forma reiterada para posicionar a una persona o se contrata pauta en medios y redes con fines electorales, puede considerarse campaña anticipada.
La ley no establece de forma contundente qué publicaciones de cuentas anónimas que promocionen a candidatos en redes sociales se consideren campaña electoral anticipada. Esto a pesar de que analistas consultados para este reportaje aseguran que muchas de esas publicaciones sí podrían serlo, ya que se está promoviendo la imagen de personas en momentos y espacios no autorizados.
Según se pudo verificar, ninguna de las publicaciones que mencionan a los políticos ha pagado una pauta en Meta, durante la época en la que se realizó el monitoreo.
Celia Luna, politóloga e investigadora político social, explica que fiscalizar si se hicieron otras transacciones fuera de la plataforma es complicado, como la misma Meta ha reconocido.
Hay intención de promover la imagen
Aun así, para Luna hay elementos que demuestran una intencionalidad de posicionar la imagen de una persona, aunque no se pague una pauta publicitaria: la periodicidad y los temas de los que se habla. «Cuando vemos esos elementos, ya podemos decir: “Aquí hay algo que quieren que yo esté (viendo o ) escuchando recurrentemente”», razona Luna.
«Existe la agenda setting, en donde yo quiero posicionar un tema (o a una persona) en tendencia. Y las redes sociales ayudan a esto. Los mal usados centros de bots hacen la ilusión de personas hablando sobre un tema, porque interesa tener a la gente hablando de eso con cierta periodicidad», explica.
Este fenómeno se da en las cuentas analizadas para este reportaje. Según el análisis realizado por Agencia Ocote, las páginas monitoreadas publican como hechos informativos opiniones de los políticos en temas de interés nacional, como el aumento del precio de la gasolina, la seguridad y la canasta básica.
Los contenidos utilizan las características de la desinformación: intentan generar un impacto emocional, crear controversia y son fáciles de consumir y compartir.
«El hecho de que empiece a haber más usuarios hablando de esta temática o persona ya indica una tendencia», explica Luna. Algunas de las publicaciones analizadas acumulan cientos de visualizaciones.
Lo complejo: fiscalizar cuentas anónimas
Quelvin Jiménez, magistrado IV del TSE, explicó a Agencia Ocote que «para el período de enero a abril de 2026, había 46 denuncias sobre campaña electoral anticipada, y en mayo la cifra había aumentado a 120 expedientes».
Aunque reconoce que los casos deben analizarse individualmente, expresó preocupación por el aumento de un mes a otro. «Eso significa que en el último mes los casos aumentaron un 260%», dijo. Mostró preocupación porque la tendencia es a seguir aumentando.
Al consultarle sobre el proceso para verificar si una persona —o cuenta anónima— realiza campaña electoral anticipada, Jiménez dijo que «la Unidad de Medios mantiene un monitoreo permanente. Si encuentra indicios, presenta los casos ante la Inspección General, la cual arma expedientes, los analiza y resuelve».
También explicó que, ante la posibilidad de que ya se esté promoviendo la imagen de alguien, «hay tres formas para iniciar procesos por campaña electoral anticipada: por monitoreo de la Unidad de Medios, de oficio por la Inspectoría General y por denuncia ciudadana».
La exmagistrada Blanca Alfaro (2020-2026) detalla que, si hay personas que se estén promoviendo y la Inspectoría General las detecta, debe pasar los casos a registro y estos permanecen guardados. Entre enero y marzo de 2027, si las personas se postulan para el cargo, el TSE puede analizar si hicieron promoción anticipada de la imagen. Si las personas no se postulan, los casos no tienen mayor avance legal.
Alfaro también mencionó que la entidad solamente puede verificar si hay nexos entre las páginas y los personajes si existe un pago de publicidad. «Si tiene pauta en Facebook le pueden dar seguimiento hasta quién la pagó», explica Alfaro.
Renzo Rosal, analista político y exjefe de la Unidad de Medios del TSE, explica que publicaciones como las analizadas para este reportaje pueden entrar en un área gris que existe desde hace años.
Rosal explica que, al no ser un político llamando al voto, sino publicaciones anónimas que promocionan futuras candidaturas, «pone en circunstancias muy complicadas al TSE para que lo califique como campaña anticipada o propaganda».
Además, pone en duda las capacidades del órgano electoral para estudiar a detalle los cientos de publicaciones de cuentas anónimas. «El tribunal no ha tenido la capacidad y recurso humano especializado para llevar a cabo estas revisiones», lamenta.
Redacción e investigación: Mariana Farfán
Edición: Alex Maldonado y Carmen Quintela
Diseño: Sofía Cabrera
